Technology

Российские маркетплейсы: От экстенсивного роста к экономике впечатлений

11 de julio de 2026Diego Herrera1 min

Крупные российские маркетплейсы и их банковские подразделения опубликовали годовые результаты. Несмотря на завершение периода бурного расширения, общие показатели продолжают демонстрировать прирост. Однако динамика заметно отличается: если финансовый сектор, принадлежащий этим платформам, по-прежнему показывает впечатляющий рост, то в e-commerce сегменте наблюдается более умеренная картина. Количественное расширение уступает место качественному развитию. Обострение конкуренции вынуждает игроков активно бороться за лояльность потребителей, выдвигая на первый план концепцию "экономики впечатлений", где ключевую роль играет пользовательский опыт.

Russian Marketplaces: From Extensive Growth to the Experience Economy

Leading Russian marketplaces and their associated banking divisions have released their annual results. Despite the conclusion of a period of rapid expansion, overall indicators continue to show growth. However, the dynamics differ significantly: while the financial sector owned by these platforms still demonstrates impressive growth, the e-commerce segment presents a more moderate picture. Quantitative expansion is giving way to qualitative development. Intensifying competition is forcing players to actively contend for consumer loyalty, bringing the "experience economy" concept to the forefront, where user experience plays a key role.